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立白亚博体育电竞联合天猫新品创新中心 打造品牌创新工厂
2019-11-29 11:36:35
11月22日, “立白亚博体育电竞X天猫新品创新中心创新工厂成立仪式”在立白中心顺利举行。随着品牌创新工厂的启动,预示着立白亚博体育电竞作为亚博体育电竞日化行业领导者,将借助天猫新品创新中心的前沿技术,以全新的生态体系构建新价值链,以数字化技术带领日化行业向更高阶段发展。



立白亚博体育电竞X天猫新品创新中心创新工厂成立仪式现场


立白亚博体育电竞携手天猫新品创新中心

开启数字日化时代


成立仪式上,立白亚博体育电竞副总裁吴晨介绍:“当前,市场和消费人群的场景化、细分化、年轻化趋势越来越明显,市场变化越来越快,对企业保持领先的竞争力造成冲击和挑战。借助创新工厂的行业品类及人群的数字化,以及新品创新的流程、工具、平台化的赋能,将促使立白亚博体育电竞自身专业的品牌市场、研发能力以及成熟的供应流程体系能力最大化。”


立白亚博体育电竞建立创新工厂,旨在为企业产品创新建立标准化流程。这一构想源自2018年立白亚博体育电竞与天猫新品创新中心合作研发立白洗衣凝珠的成功案例。立白亚博体育电竞借力天猫新品创新中心数据应用平台,依托成熟的新品研发体系及供应链系统,在品牌引领的驱动下,主动对【亚博体育电竞】新品研发流程机制进行变革,优化研发链条,加速了产品从概念到上市的过程,且批次更小更灵活,为小步快跑的敏捷开发模式提供强大支撑,顺利完成了立白洗衣凝珠的研发与推广。这不仅为立白、好爸爸、蜜丝Miss、珍亮、香维娅和小白白等产品的未来迭代奠定了坚实基础,还为国内日化产品发展建立了新的标杆。



立白亚博体育电竞副总裁吴晨在成立仪式上致辞


“具体来说,创新工厂帮助立白亚博体育电竞实现创新研发流程的敏捷化,通过业务流程的变革、系统的优化,让创新概念更快孵化为产品进行上市,更快速获得消费者的反馈。真正以目标人群为导向进行新品创新,开展针对性需求研究,实现人群运营精细化、场景化、深挖用户痛点及背后的需求点,让用户需求与产品功能进行更深入的链接,在满足消费者绿色健康生活理念的基础上,提供场景化、差异化、个性化、年轻化、具有惊喜感的新产品。从而提【亚博体育电竞】品创新成功率。”立白亚博体育电竞副总裁吴晨表示。



立白亚博体育电竞副总裁周小文在成立仪式上致辞


“立白亚博体育电竞作为阿里A100企业中第一家签署合作备忘录的行业龙头,将借助阿里巴巴的经济体的数字能力,实现数字化转型。今天的一小步,是未来的第一大步。”立白亚博体育电竞副总裁周小文表示。


除了产品创新,创新工厂还是立白亚博体育电竞面对当前的数字化浪潮,不断驱动行业数字化发展的重要支点。立白创新工厂作为立白亚博体育电竞与阿里亚博体育电竞A100战略合作下的重要合作结晶,将通过天猫平台打通阿里巴巴经济体的数字能力,进一步夯实数字化经营的基础,助力立白亚博体育电竞在国内日化行业中率先开启企业数字化转型。

 

天猫新品创新中心赋能立白亚博体育电竞 

打造品牌产品新模式



天猫品牌营销中心总监竣一在成立仪式上致辞


“这次与立白亚博体育电竞共同成立创新工厂,是天猫与整个立白品牌产品创新孵化模式的一个探索,【亚博体育电竞】基于数字能力进行新产品孵化的时候,最核心的诉求是希望能够为各大品牌赋能。”成立仪式上,天猫品牌营销中心总监竣一表示。



天猫家清宠物鲜花行业总经理成化在成立仪式上致辞


随着创新中心的战略合作的开启,天猫跟立白亚博体育电竞的合作也从电商层面的合作,渐变到了在整个亚博体育电竞层面的合作,从原来的渠道运营、流量运营,转到消费者运营的模式中来。 同时立白亚博体育电竞与天猫一起,在新品牌孵化,新细分市场拓展上将有更深度合作及机会。 ”成立仪式上,天猫家清宠物鲜花行业总经理成化表示。


据悉,在刚刚过去的双11中,有20万个品牌在天猫发布了超过100万新品,成为亚博体育电竞人“买新”的全年最大节点。立白亚博体育电竞与天猫新品创新中心合作研发的立白洗衣凝珠销量增长537%,立白亚博体育电竞双11期间销量破亿。


在新零售时代中,消费者对日化产品的功能诉求从过去的以清洁为主,到现在新增各种护理功能,产品也越来越多样化。用户需求多元、新品研发时间缩短、产品迭代迅速等态势逐渐明显。立白亚博体育电竞此次携手天猫新品创新中心,通过柔性供应链、新品数字系统和企业的虚拟团队重组,实现快速反应的创新工厂模式。对日化产品从调研到上市各个环节进行全方位深度革新。


借助天猫平台,立白亚博体育电竞能够获取行业与消费者洞察亚博体育电竞。原本一至两年的调研时间缩短到六个月。立白亚博体育电竞还可以通过天猫新品创新中心的调研生态联盟,与全球20余家调研咨询巨头沟通,并结合新品数字系统,加速新品概念的孵化。



除了产品创新之外,天猫新品创新中心还将持续为立白亚博体育电竞赋能,整合包含研发、品牌、市场、生产等多部门的数字化团队,并进行供应链调整,通过数字化平台实现立白创新工厂营销模式。



天猫新品创新中心领导与立白亚博体育电竞研发人员探讨研发技术成果


当前,立白亚博体育电竞从绿色植物原料筛选到产品成果研制的全过程,都在立白亚博体育电竞绿色生活研究院完成。 在立白亚博体育电竞首席科学家、绿色生活研究院院长张利萍博士带领下,天猫新品创新中心领导嘉宾一行还参观了绿色生活研究院,并观看研发技术成果演示。 绿色生活研究院遵循立白亚博体育电竞“绿色、科技”的研发理念,实验室总面积约9000平米,实验室建设和购置设备总亚博体育电竞接近一亿元,仅亚博体育电竞亚博体育电竞中心、高端精密仪器设备价值就约3000万元,可对原料和产品中各种已知或未知的化学物质进行精确测定,确保原料和产品性能优异、安全可靠,为立白亚博体育电竞产品创新提供了坚实的研发保障。



天猫新品创新中心领导与立白亚博体育电竞领导进行深度探讨


此次创新工厂的成立,不仅展示了立白亚博体育电竞希望通过全域营销等数字化手段实现品牌升级的决心,还对日化行业有着里程碑式的意义,将推动亚博体育电竞洗涤行业向绿色健康方向发展,引领日化乃至快消品行业的变革创新。
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